旧的网络营销优化方法基于猜测。包括现在的不少企业，也是基于直觉来创建着陆页面并观察它的推广情况。如果数据表现不佳，你也许会考虑转变设计思路。但是，谁也不能保证新的网络营销策划比旧的好 因为基于猜测来制定网络营销方案很可能不是最好的。你也许会发现更糟糕，但是由于设计已经被大幅度修改，你甚至都找不出变糟糕的原因。这是旧的网络营销优化存在的问题 。

　　百度竞价和其他竞价推广以及企业网络营销和科学研究一样，没有所谓的绝对真理。当SEM人员找到一个行之有效的方法时，绝不会认为这就是最好的。他们会抱着开放的心态去寻找更好的解决方案，所以竞价推广或者说是搜索引擎营销是一个持续优化和改进的过程。

　　因此，衡量每步的成效性是对任何流程进行优化的先决条件。没有后期的衡量工作，你就无法知道改变的成效。着陆页优化最基本的目的是留住访客。将你的网站想象成一个管道系统。访客通过不同的漏斗进人管道，在管道中前进。如果他们通过了整个管道系统，他们最终将达到目的地。爱搜客，专注网络营销外包

　　你的网站会在许多环节丢失访客。优化的目的就是检测出漏洞并对其进行修补，留住访客从而达到最终目的。

　　因此，为了提高网站效率，你需要知道在哪个环节丢失了客户。如果找不到漏洞，你就不知道什么需要修补或者改善。而且，如果不知道网站现在的转化率，你将无法确定你的改善是否有效。成功需要通过量化的指标来衡量。