当今无论是百度统计，还是GA，还是其他的一些统计工具，不仅可以知道他们的搜索引擎来源，比如来自于百度竞价，还是360，还是其他渠道，还可以知道他们的访问路径和转化率，同时，已经可以细分到具体哪个计划，单元或者是关键词层次了。那对于现阶段，往往多数的SEM操盘者，关于成本方面的数据，只能计算访问者的投资回报率。

　　其实作为一个SEM推广账户来讲，如果你要是用心经营的话，不应该只从总体账户的消费考虑问题，应该更加细分到关键词维度，通过url打码工具可以实现，那么对于发生转化的关键词，你应该最大化每次点击成本，优化投资。这里应该提醒各位一句，投资回报率应该是一个正数，也就是你的收入应该大于你的成本，才干的过！

　　公式为：ROI=(收入-成本)/成本 X100%，比如你花了200块钱，收入了1000块钱，那么就应该是（1000-200）/200=400%。

　　如果是这么简单，那么我就没有必要去特意说明了，我想表达的是：对于所有的统计工具，它并不知道你的利润率是多少，你需要把你的营业利润率考虑进来才能得到真正的投资回报率数字。（爱搜客，专注网络推广外包）

　　那么实际公式应该为：ROI总利润=（收入X利润率-成本）/成本 X100%，才是我们真正的投资回报率的本质。