做竞价推广，竞价推广效果难免影响着推广工作的未来发展方向，所以如若竞价推广一直都没有出现效果，如何改善呢?首先，事出必有因，竞价推广没有效果，往往有：关键词略差、点击咨询、页面跳出率、恶意点击、成本控制、点击转化率、ROI等主要问题，我们该怎么去分析并解决呢?

　　 一、竞价账户设置

　　 1.账户的预算

　　 很多时候竞价推广账户常常要面对每天的总预算限制去分配各个计划的每日的费用，这种情况下当各个计划预算不足，广告展现就会提前下线，没有广告展现，也就没有匹配，所以合理的分配、利用暂转移等方法去投放优化也是很有必要的。

　　 2.时间段安排

　　 竞价推广，广告的投放的时间是相当重要的，根据预算合理分配到各计划且对账户时段数据分析出合适而又优质的时段进行投放，才能有效的优化账户。

　　 3.地域的投放

　　 结合行业本身去分析，确定各个地域的的投放策略，让广告效果得到较佳的展现与转化。

　　 4.匹配模式

　　 结合竞价推广账户的基本情况，对关键词分析出哪些是流量词，哪些是有转化的词，投放合理的匹配模式，让展现和效果更精准化。

　　 二、关键词

　　 关键词是Sem竞价推广的内部核心，在竞价推广过程中，它真正有效果或者说有转化的词确实屈指可数的，所以关键词的选择是非常重要的，我们可以通过搜索词报告、咨询数据或SEO的数据等进行加词，根据用户的需求关注度找出真正有价值又精准的关键词。

　　 三、恶意点击

　　 有竞争的行业就会有恶意，竞争过程中恶意点击是无法避免的，面对恶意点击我们可以通过否定IP、利用关键词控制预算、精准细化关键词等方式去解决。

　　 四、落地页

　　 落地页除了与竞价推广账户的相关性外，还需要能吸引用户、抓住用户需求，让用户看到就想要产生咨询的行为。网站的打开速度也一定要快，不然用户是没有耐心去等待的。

　　 五、咨询

　　 网站上的咨询工具一定要完善，在线客服是竞价推广投放效果转化的重要点，客户人员对自己的产品知识熟悉度以及回答问题的技巧应该有一套自己的话术，能快速的解答用户的问题，从而获得有效信息去进行转化，效果也才会相形见绌。

　　 六、跳出率

　　 账户的自身问题除外，页面还有一个跳出率的问题，页面的设计没有问题，但竞价推广往往很多时候都是有点击没有对话，打开之后就离开了，所以针对不同的关键词对页面的细化也是很有必要的。 当页面的匹配度高了，账户的跳出率自然而然也会有所降低。